Почему K-pop и BTS покоряют Россию: взгляд из Петербурга

Вечерами в петербургских клубах сотни поклонников собираются на празднование дней рождения участников группы BTS, хотя никогда не встречались с ними лично. Вместо самих звезд фанаты поздравляют их картонные фигуры – так молодые люди выражают свою привязанность и единство вокруг творчества бойз-бэнда.

K-pop, или корейская популярная музыка, возник в Южной Корее и вобрал в себя не только музыку, но и визуальные образы и работу с фанатскими сообществами. Исток жанра приходится на 1992 год, когда группа Seo Taiji and Boys стала первой, кто сочетал американский рэп с корейским стилем и хореографией.

В России этот жанр завоевал популярность с середины 2010-х — знаковым событием стал приезд рэпера Psy в 2013 году и первое выступление BTS на фестивале в Москве в 2014-м. Сегодня аудитория K-pop в стране составляет около 18,5 миллионов человек и продолжает расти.

Уникальность BTS заключается в том, что участники не только исполняют музыку, но и сами пишут тексты, затрагивая важные темы — от ментального здоровья до социальных вопросов. В отличие от западных звезд, к корейским артистам фанаты часто проявляют сильный личностный интерес, а артисты ответно тесно взаимодействуют с поклонниками.

В подкасте «Легко ли быть молодым» рассказывается, как меняется молодежная культура в России: субкультуры 90-х уступают место быстрой смене трендов, а кей-поп-сообщества становятся новой площадкой для объединения молодежи. Специалисты и сами молодые люди говорят о том, как алгоритмы соцсетей меняют восприятие и формируют новые виды общности, и почему взрослым стоит по-другому относиться к фанатским увлечениям и внешнему виду молодежи.