MC Hammer и его суперуспех с U Can’t Touch This

13 января 1990 года MC Hammer представил миру сингл «U Can’t Touch This», который стал первым настоящим хитом в мире рэпа. Этот трек стал значительным коммерческим достижением в хип-хопе, став первым синглом со второго альбома артиста «Please Hammer, Don’t Hurt ‘Em», а также первым хип-хоп номером один в Billboard Hot 100. Основу успеха составил сэмпл из классического трека Рика Джеймса 1981 года «Super Freak», что потребовало урегулирования использования во внесудебном порядке. Гениальная стратегия заключалась в привлечении внимания через знакомую мелодию, танцевальные элементы в клипе и запоминающуюся фразу, которая стала символом уверенности в победе. С момента выхода трека «U Can’t Touch This» было создано множество вертикальных видео, а MC Hammer продолжает оставаться на плаву. К моменту своего успеха он уже успел стать самостоятельным предпринимателем, начиная с торговли Барби и виниловыми пластинками, а также основав свой лейбл. Вполне возможно, что его образ жизни вдохновил таких артистов, как Diddy.